2015年中國涂料市場發(fā)展主趨勢:綠色低碳
涂料行業(yè)在未來幾年市場的空間非常之大,但企業(yè)需要做的是市場細分,研發(fā)出“接地”對銷的涂料產(chǎn)品。保障性住房業(yè)主在購買家居建材產(chǎn)品時會更加理性,他們的喜好將會影響未來涂料市場的發(fā)展;保障性住房的大量建設(shè),將會使人們的觀念發(fā)生巨大改變;購房目的由投資或投機,變?yōu)榫幼;消費理念由追求名品和名牌,變?yōu)樽非髠性和品味。尤其是年輕一代,他們的知識和文化水平相對較高,更注重品質(zhì)、環(huán)保和時尚。 近幾年,水性涂料和工業(yè)涂料在涂料市場占有率一直保持在65%以上。但受一些國家能源危機的影響,化工等原材料的價格在不斷上漲,影響了涂料企業(yè)的產(chǎn)量。許多企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本,開始尋找新的可替代原材料。 在利潤變薄、市場占有率降低的情況下,單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已無法滿足市場的需求。中國報告大廳了解到,新形勢下,涂料企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),實行多品類經(jīng)營,增加盈利點。如企業(yè)可利用以往的經(jīng)驗,研發(fā)新的產(chǎn)品,走整體家居之路。 營銷的主要趨勢:綠色、低碳 隨著日趨生活水平的提高,人們的消費對物質(zhì)有很大的要求,涂料行業(yè)綠色消費成為主流消費觀念。人們開始倡導(dǎo)“綠色”、“低碳”的生活方式。涂料產(chǎn)品的甲醛含量一直是消費者關(guān)注的問題。所以涂料綠色、低碳必定是未來的發(fā)展趨勢。 從目前看,很多企業(yè)注重產(chǎn)品的環(huán)保性能。在市面上銷售的涂料產(chǎn)品大多是打著綠色、低碳的旗號!以目前的消費需求及趨勢分析,水性涂料環(huán)保的綠色涂料更能迎合消費者的需求。綠色、環(huán)保,吸引了許多消費者。涂料企業(yè)只有在產(chǎn)品的環(huán)保性能上下功夫,方能贏得更多消費者的好評。 打造涂料產(chǎn)品亮點 涂料行業(yè)的一線品牌也只能滿足一部分消費者的需求。這些一線涂料企業(yè)都是在找準了目標客戶群體之后,有針對性地開發(fā)產(chǎn)品,才獲得了成功。在競爭激烈的今天,企業(yè)要想生存,需要進行差異化營銷。為產(chǎn)品打造亮點,俘獲屬于自己的那部分消費者,企業(yè)才能由小變大,由弱變強。